格鲁吉亚逼平阿根廷，浓墨重彩跻身小组第一

　　金猴踏云辞旧岁，雄鸡高歌迎春来。斗转星移，春节七天长假转瞬即逝，由年前延续至今的卫视春晚盛宴也逐渐落下帷幕。《家和万事兴·2017辽宁卫视春节联欢晚会》以CSM52收视率2.657%，市场份额9.586%的绝对优势卫冕卫视第一。在20多台卫视春晚的竞争中，不光以大比分领先，较2016年收视率和市场份额均有17%和27%的增长，说明品牌效应显著提升，品牌形象深入人心。

　　收视

　　泽传媒数据监测，《2017辽视春晚》荣登2017“省级卫视春晚全网传播融合力榜”榜首。二级分项指数，全网收视位居第一，截至目前，全网播放量4亿；社交传播同样表现优异，微博话题#辽视春晚#阅读量5.4亿，相关话题累计超15亿，“辽视春晚”相关话题多次登上微博热搜榜，“辽视春晚、辽宁春晚、辽宁卫视春晚、辽宁卫视、辽视春晚节目单”等相关话题高达十余个，新话题还在不断增加，其中当天参与辽视春晚的明星部分问鼎热搜名人榜第一，或进入前十，#辽视春晚#话题在1月25日热门话题总榜第一，综艺榜第一，1月26日热门话题榜总榜、热门话题综艺榜稳居前三，从百度指数和360指数大数据分析来看，辽视春晚的搜索指数整体同比增长858%，移动同比增长921%，整体和移动环比均增长大于1000%，品牌效应已呈现现象级发展趋势。

　　晚会一经播出就收获了社会各界的纷纷点赞，观众通过多种渠道对辽视春晚多年来始终如一的匠心精造、品质卓越给予高度评价：“许多包袱和段子，能笑足一整年”“‘辽视春晚出品’的标签，就是好笑果和正能量的双重保证”。播出当天也有业内人士表示，“辽视春晚素以喜剧见长。如今观众的忠实度其实很低，今晚辽宁卫视遥遥领先就再次证明关键仍然在内容！”《辽视春晚》历经数十载的沉淀和塑造已经形成了独有的风格和气质，《2017辽视春晚》在继承和发扬优良传统中不断大胆创新。不追求星光璀璨的豪华阵容，而是坚守地域特色、文化内涵，在主题立意、节目编排、节目衔接和情感释放的节奏上讲求技巧、着力精道，堪称艺术。

　　一、正能量传递主流价值，喜剧担当引领行业先锋

　　《2017辽视春晚》继续发挥其语言类节目的全国标杆作用，扩大优势，11档节目采用最接地气的方式延续独具特色的东北喜剧风格。不光笑果非凡，而且正能量、正情趣，打造出了经得起观众考验的时代精品。抓住了观众的精神需求，真实反映社会生活，发挥了喜剧小品警醒人、教化人、引领人的艺术作用。启迪心智、温润心灵。每一个语言类节目都具有时代气息，多维度诠释和解读一个个引发观众共鸣的主题。据泽传媒数据监测，从各晚会传播三天的播放量数据来看，表现最优的50档节目中，辽视春晚占21档，其中10档为语言类节目。

　　冯巩到《欢乐饭米粒儿》大家庭串门，与大家长“老范”一起用东北话注解了什么是幸福，什么是辽宁人的进取。冯巩地道的东北话和对“第二故乡”辽宁的深厚情结都引发了现场的阵阵欢呼，与贾乃亮、王迅、于洋幽默诙谐的歌曲《东北话》遥相辉映，为晚会的地域特色刻画添上了浓墨重彩的一笔。

　　蔡明领衔的以诚信为题材的小品《看车》收获了业内外极高的评价，引发了观众赞许，更被评为“网友最喜欢的蔡明形象”，节目视频播放量截至发稿，已累计突破1000万，有温度、有深度、艺术性与思想性双高的精品之作，堪称春晚小品的范本。同为诚信题材由潘长江、巩汉林携各自儿女表演的小品《善意的谎言》，在东北振兴、产业升级的背景下，用精妙的故事结构、一流的笑果承载了诚信为本、实干兴邦的大主题。

　　取材于辽视品牌节目《欢乐饭米粒儿》，由孙涛、邵峰领衔主演的《你们想多了》具有强烈的感染力，柴米油盐有真情、鸡毛蒜皮见真章，把男人藏私房钱的家庭普遍现象放大了、揉碎了展示给观众，那似曾相识的一幕幕引发观众阵阵笑声，也揭示了夫妻相处之道和家庭和谐的奥义。乔杉、修睿的小品《爱之初体验》火爆网络，搭载二胎热点，让观众看到了女人十月怀胎的不易，唤起夫妻理解，颂扬母爱伟大。许多网络大号和网友自发转载视频，话题量蔚为可观。郭冬临以孝道为主题的小品《老爸我体育直播爱你》刷爆朋友圈，艺术水准和思想深度都堪称一流，是多年来春晚小品中难得一见的经典之作，掀起海内外热议，爆笑过后又引发集体泪奔。喜剧作品的最高境界是“笑中带泪”。该小品不仅将欢笑送给了观众，也将满满的感动和思考留给了观众。

　　当然还有极具想象力的《家电总动员》，反腐题材的《若要人不知》，反映社会主义新农村大众创业的小品《最佳合伙人》都深受观众喜爱，许多斩获千万次的网络点击。而宋小宝的小品《烤串》则以4000万以上播放量雄踞全网播放量冠军的位置。

　　匠心造精品、深耕筑非凡。《辽视春晚》对语言类节目“有意义、有意思”标准的坚守和对品质的不懈追求，对观众喜好的精准预测和对思想内涵的严格把控，成就了其“卫视第一春晚”的强势魅力和独特情韵。

　　二、最能融汇高雅与通俗的跨界，最具亲情味道的同框

　　许多观众被《2017辽视春晚》大气磅礴、恢弘高雅的开场所震撼。由国际钢琴巨星、联合国和平使者郎朗的钢琴演奏与管弦乐队的恢弘协奏串联起民族、通俗、美声的三段式演唱，是整台晚会家国情怀的开篇书写。将小家和美、东北振兴、盛世欢腾的递进式主旨完美演绎。开场的高规格、大阵仗和艺术水准也彰显着整台晚会的品位和格调。

　　而纵观歌舞类节目，“跨界”成为了一个新的元素和亮点。许多影视演员跨界演唱，甚至文体跨界——宋佳伦、郭艾伦双伦CP的歌曲都让人印象深刻。而杨赤、霍尊双双跨界演绎、创新改编的歌曲《霸王别姬》将别出心裁和惊艳震撼推向巅峰，歌曲也荣耀跻身传播三天播放量50强。杨赤的通俗演唱给人以新鲜惊奇之感，而霍尊反串梅派青衣则是出人意料、令人拍案叫绝。他联赛预测们的演唱刚柔并济、相得益彰、摄人心魄、余音绕梁。把具有流行风尚的国粹之美展现得淋漓尽致，刷新了业界试听新感受。这种极富想象力的创意，融入中华文化土壤中闪光的精华，足见编排的功力和底蕴。

　　晚会以“家和万事兴”为主题，通过小家和谐折射国家兴顺。以小见大、书写家国情怀。以用心的、走心的方式突出主旋律的艺术化表达，奏响时代奋进的乐章。所有的节目紧密围绕这一主题，在内容和形式上达到了辩证统一，形成了特色鲜明、格调统一、首尾呼应、层次丰富的完整风格。演员以家庭形式出现在《辽视春晚》的舞台上协同推进主题的感染力，比如，冯晓泉曾格格夫妇、徐子崴徐子淳兄弟、宋国锋宋佳伦父子、火风霍尊父子、潘长江潘阳父女、巩汉林巩天阔父子等等。在这种温情美好的感召下，就连“失散多年”的宋小宝、哈德森兄弟都在晚会现场团聚了！

　　在晚会播出前，辽视春晚发起了”晒父母年轻合影，助父母登上春晚“的公益活动，而蔡国庆的这首歌就是这个活动的主题曲。伴随着音乐的旋律，大屏幕中播放了征集到的几万张照片中的一部分。一张张父母年轻与年老的对比照，再次让大家为之动容。从活动引发观众慨叹时光流逝，对父母美好青春的追忆，到小品中看到子欲养而亲不待，及时行孝的感悟，到歌曲《看见从前的你》将情感推向了高潮。而宋国锋的儿子著名影视演员宋佳伦热泪盈眶地在现场又发起倡议“拿起手机和父母合影，因为你面对父母的每一天是他们人生中最年轻的那一天”。辽视春晚如此完整、系统而用心的设计，展现了晚会的人文情怀与社会担当。

　　三、全息之后又添三维视觉，科技增色打造浑然一体大舞台

　　《2017辽视春晚》始终聚合在“家和万事兴”这一大主题上，从每一字句、每一个道具使用、每一个串联形式的设计都释放着家的情感、放大着家的元素。《中国好家庭》和《欢乐饭米粒儿》的成员组成的两个嘉宾群进行情景式的串联演绎，使得整台晚会“家”的主题更加明晰。继2016年使用全息技术再现六小龄童“美猴王”英姿之后，2017年辽视春晚再度抓住高科技，全国首次采用三维视觉技术，打造了一个1:1真实效果的虚拟“长脸”参与主持，给晚会再添新彩。台上传统主持群与台下置身于辽宁好人、各行业模范中的互动主持群遥相辉映。这种串联方式的改变，让主持人成为春晚的另一道风景。

　　《中国好家庭》和《欢乐饭米粒儿》两个家庭主持群相互拉歌，从当年卡拉OK争夺“麦霸”即兴献唱，引出富有年代感的歌曲联唱——《岁月留声机》；老米和老范老两口包饺子的桥段，在引来阵阵笑声、衔接下一节目的同时，于无声之处，将中国年、家团圆、小家好、大家兴的寓意完美呈现；当主持人走进“老范家”蹭年夜饭的时候，不光将过年串门拜年的年俗生动体现，还将浓郁的辽宁地域特色展露无余；郭冬临、宋国锋小品《老爸我真人娱乐爱你》之后蔡国庆一曲动情的《看见从前的你》令无数观众动容，由主打家风家教建设的《中国好家庭》主持群承接、引申主题，再发起与父母合影、留住父母最年轻一刻的活动倡议，显得水到渠成，情感自然流露；加之虚拟于洋与真实于洋之间的谐趣互动，惊喜不断，其例不胜枚举。

　　《2017辽视春晚》创新改变了串联的叙述结构，让其不再单摆浮搁、空洞说教，而是做到了串联节目化，使其自然有机地成为晚会的一部分，打造出了其乐融融的家宴之感，这一策划亮点颇多，令人印象深刻，堪称晚会主持人串联形式的典范之作。

　　《2017辽视春晚》以优秀“家”文化为精神内核，以创新为内在驱动力，以品味卓绝的内容为根骨，以异彩纷呈的形式为外在表现，在春节这一中华民族最盛大的传统民间节日，唤起了海内外华人的家国情怀和民族自豪感，并以绝对优势再次将春晚收视、口碑双料冠军收入囊中。低头耕耘不问收获，育得花香彩蝶自来。